El envase como ventaja competitiva

La necesidad de envasar ha existido desde los inicios de la humanidad. Sin envases y embalajes sería imposible contener y conservar los productos. Con el tiempo, la manera y los materiales para contenerlos ha cambiado. Hoy en día, no sólo cumple con su principal función que es proteger el producto, también se ha convertido en el objeto con el que el consumidor tiene el primer contacto.

A la hora de decidir el tipo de envase, la visión comercial (3.97) se posiciona justo detrás de la protección del producto (4.30), en una escala de importancia del 1 al 5. De acuerdo con el informe de Universia Business Review, esto explicaría porqué a los consumidores les toma en promedio cinco segundos elegir un producto en base a las características de su envase.

El envase sumó a sus principales funciones de contención, conservación, protección y organización, otras cualidades comerciales, pues pasó a ser un elemento que atrae consumidores. A través de la etiqueta se comunican las bondades, las características y cualidades el producto. Sin embargo, en los últimos años el tipo de material que se utilice en el envase, también puede diferenciarlo de otros productos.

Gracias al envase, manipular, transportar y almacenar los productos es muy fácil. Pero la importancia va aún más allá, pues antes que el propio producto, el envase es el primer diferenciador. Es la carta de presentación, por eso, el envase bien puede convertirse en el único elemento que determine una compra a primera vista.

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Fuentes:
http://www.inti.gob.ar/atp/pdf/cuadernilloEnvasesyEmbalajes.pdf

https://ubr.universia.net/article/viewFile/645/771

Manual práctico para la gestión logística, Calixto Mendoza Roca, Jesús Alfaro Díaz, Carlos Paternina Arboleda, 2015